Intarget for Faema
Content Marketing per Sponsorship del Giro d'Italia
Release
2023 - 2024
Servizi
- CONTENT PRODUCTION
- SOCIAL MEDIA MANAGEMENT
- INFLUENCER MARKETING
- EDITORIAL PLANNING
Faema, leader mondiale nella progettazione e produzione di macchine professionali per caffè, ha intrapreso un’ampia attivazione rivolta ai ciclisti per promuovere la sua sponsorship del Giro d’Italia, mirando anche a raccogliere fondi per World Bicycle Relief, un’organizzazione no-profit che supporta programmi di distribuzione di biciclette per combattere la povertà.
Tra gli anni ’50 e ’70, Faema ha ottenuto grandi successi nel ciclismo, schierando campioni del calibro di Fausto Coppi, Eddy Merckx e Felice Gimondi. Dopo una pausa dagli anni ’70, Faema ha rinnovato la sua presenza nel ciclismo con una sponsorizzazione del Giro d’Italia, trasponendo i valori storici nel presente e coinvolgendo le nuove generazioni.
2023
Obiettivo
L’obiettivo principale era riportare i valori storici di Faema nel presente, rievocando la passione della community ciclistica legata al Giro d’Italia e raccogliere fondi per World Bicycle Relief attraverso una Strava Sponsored Challenge, celebrando il legame rinnovato con il Giro.
Strategia
• Collaborazione con World Bicycle Relief per incentivare la partecipazione con un impatto sociale.
• Utilizzo di Strava e Sponsored Challenges per coinvolgere attivamente la community ciclistica, sfruttando la piattaforma come luogo ideale per raggiungere i ciclisti appassionati.
• Promozione in-app e sui canali social di Faema, con specifico focus su Instagram durante il Giro d’Italia.
• Coinvolgimento di influencer ciclistici per amplificare il messaggio.
• Creazione di contenuti live per condividere i momenti salienti del Giro, utilizzando un linguaggio fresco e dinamico tipico dei social media.
• Utilizzo di Strava e Sponsored Challenges per coinvolgere attivamente la community ciclistica, sfruttando la piattaforma come luogo ideale per raggiungere i ciclisti appassionati.
• Promozione in-app e sui canali social di Faema, con specifico focus su Instagram durante il Giro d’Italia.
• Coinvolgimento di influencer ciclistici per amplificare il messaggio.
• Creazione di contenuti live per condividere i momenti salienti del Giro, utilizzando un linguaggio fresco e dinamico tipico dei social media.
Risultati
• Oltre 7 milioni di km percorsi dai partecipanti, ben oltre l’obiettivo iniziale di 120.000 km.
• 300.000 impressioni uniche e quasi 30.000 partecipanti, con un incremento del 373% rispetto alle previsioni.
• Forte impatto nella community di Strava, con una notevole interazione con il pubblico italiano target.
• 300.000 impressioni uniche e quasi 30.000 partecipanti, con un incremento del 373% rispetto alle previsioni.
• Forte impatto nella community di Strava, con una notevole interazione con il pubblico italiano target.
2024
Strategia
• Collaborazione continua con World Bicycle Relief per amplificare l’impatto sociale.
• Utilizzo di Strava e Sponsored Challenges per mobilitare la community ciclistica, puntando su obiettivi di beneficenza e partecipazione globale.
• Promozione capillare sui canali social di Faema, con Instagram al centro delle attività digitali durante il Giro d’Italia.
• Coinvolgimento di influencer, tra cui il ciclista Alberto Bettiol, per espandere la portata della campagna e stimolare l’engagement.
• Creazione di contenuti live e in tempo reale per condividere i momenti clou del Giro, mantenendo un linguaggio giovane e dinamico.
• Collaborazione con Leica per una mostra fotografica itinerante, che ha documentato momenti unici del Giro d’Italia attraverso scatti d’autore. La mostra è stata promossa con campagne DOOH a Milano, video teaser, interviste e Stories con influencer per amplificare l’engagement.
• Utilizzo di Strava e Sponsored Challenges per mobilitare la community ciclistica, puntando su obiettivi di beneficenza e partecipazione globale.
• Promozione capillare sui canali social di Faema, con Instagram al centro delle attività digitali durante il Giro d’Italia.
• Coinvolgimento di influencer, tra cui il ciclista Alberto Bettiol, per espandere la portata della campagna e stimolare l’engagement.
• Creazione di contenuti live e in tempo reale per condividere i momenti clou del Giro, mantenendo un linguaggio giovane e dinamico.
• Collaborazione con Leica per una mostra fotografica itinerante, che ha documentato momenti unici del Giro d’Italia attraverso scatti d’autore. La mostra è stata promossa con campagne DOOH a Milano, video teaser, interviste e Stories con influencer per amplificare l’engagement.
Risultati
• Oltre 7 milioni di km percorsi dai partecipanti, con 28.600 ciclisti globali coinvolti, superando nettamente l’obiettivo.
• Oltre 4,9 milioni di visualizzazioni video e una copertura di 2,5 milioni di utenti sui canali social.
• La mostra Leica x Faema ha generato 7 milioni di impression e più di 6.500 interazioni sui social, consolidando l’immagine di Faema come icona del ciclismo e innovazione.
• Oltre 4,9 milioni di visualizzazioni video e una copertura di 2,5 milioni di utenti sui canali social.
• La mostra Leica x Faema ha generato 7 milioni di impression e più di 6.500 interazioni sui social, consolidando l’immagine di Faema come icona del ciclismo e innovazione.
