Intarget for Casio

Creazione campagne per orologi G-Shock metal

Release

2019

Servizi

STRATEGIC CONSULTING
CREATIVE CONSULTING
CAMPAING MANAGEMENT
CREATIVE CONCEPT DESIGN
ART DIRECTION

Casio Computer Co. è una società con sede centrale a Tokyo, che produce prodotti elettronici. Fondata nel 1946, ha presentato la prima calcolatrice elettrica compatta. È una delle maggiori aziende giapponesi per la produzione di orologi da polso, leader mondiale nel campo dell’orologeria digitale a cristalli liquidi e attiva anche nella produzione a lancette.

La divisione Casio Italia ha strutturato con noi di Intarget una partnership a 360° per portare il brand verso la piena maturità digitale sul mercato Italia, guidandolo in tutte le attività necessarie al raggiungimento delle performance e strutturando un piano di comunicazione digital incentrato sul customer journey.
Il supporto prevede attività di advisory, gestione media e tracking delle pianificazioni digital. Viene fornita inoltre consulenza per la definizione e la realizzazione del concept e della strategia creativa alla base dei progetti di comunicazione.

Obiettivo

Per la prima volta Casio Italia ha sviluppato due campagne originali e autonome, distaccandosi da quelle della casa madre usualmente declinate al mercato italiano.

Gli obiettivi di Intarget sono stati:
• L’ideazione dei brand concept creativi per il lancio dei due nuovi orologi della linea G-Shock;
• La produzione shooting e la post produzione dei visual di campagna.

Una volta ideato e prodotto il concept creativo, abbiamo definito gli obiettivi delle performance di campagna, ovvero:
• Dare visibilità ai modelli di orologio GMW-B5000 e GM-5600 portando traffico di qualità sulla pagina prodotto e la pagina dei rivenditori;
• Massimizzare l’engagement degli utenti in target definendo come KPIs di riferimento il VTR (obiettivo 25%) e il CTR (obiettivo 0,50%).

Campagna GMW-B5000

La campagna GMW-B5000 aveva un target di età più elevata 35-45 e con un potere più alto di spesa. Il crafting generale dell’immagine ha trasmesso un senso di premium e di ricercatezza che ben si è sposato con il prodotto totalmente in acciaio. In post produzione è stato creato un fluido di acciaio in 3D che ha contaminato il corpo del ragazzo, come se stesse mutando creando una nuova specie.

Campagna GM-5600

Per la campagna GM-5600 avevamo un target giovane, dal lifestyle urban e street. Lo scatto realizzato dal fotografo internazionale Eolo Perfido ha rappresentato un uomo di spalle, per risultare fin dalla posa originali e non convenzionali. L’illustratore Matteo Cuccato ha disegnato, in un’esplosione, tutte le caratteristiche dell’orologio e i suoi valori, come se fossero disegnati in bodypainting.

Strategia

Il brand ha subito lavorato insieme a noi sulla definizione del concept di comunicazione tagliato ad hoc per i prodotti specifici e per il target a cui si riferivano. Si è poi lasciato guidare anche nella selezione del fotografo internazionale Eolo Perfido e dell’illustratore Matteo Cuccato che incarnassero i valori del brand.

Le analisi media e del target sono state svolte prima della definizione della strategia creativa in modo da strutturare un processo di creazione data-driven.

Le tecnologie che il nostro team ha impiegato sono:
• Campaign Manager
• Display & Video 360
• Google Search
• Facebook BM
• Data Studio
• YouTube

Risultati

I prodotti G-Shock promozionati durante il Q4 del 2019 hanno ottenuto una risonanza ed una consideration incisiva da parte degli utenti target grazie alla personalizzazione del messaggio e al mix integrato di media coinvolti, adatto a coprire tutti i touchpoint più rilevanti del customer journey.
• +25% VTR (in linea con il goal)
• +1% CTR (+100% rispetto al goal)