di Damiano Antonelli, Chief Creative Officier

Nel panorama in continua evoluzione del digital marketing, l’Intelligenza Artificiale si sta affermando come una forza trasformativa che ridefinisce la realizzazione di contenuti creativi. In qualità di Chief Creative Officer, è cruciale esplorare come l’AI possa essere sfruttata per migliorare le strategie di marketing, ottimizzare i processi creativi e massimizzare l’engagement delle audience dei nostri clienti.

AI e Creatività: sarà un binomio vincente

La creatività alimentata dall’AI rappresenta una nuova frontiera nel marketing digitale. Gli strumenti di AI analizzano enormi quantità di dati per identificare tendenze emergenti, prevedere comportamenti dei consumatori e fornire insight preziosi che guidano le decisioni creative. Questa sinergia tra intuizione umana e capacità analitica dell’AI potrebbe permettere di creare contenuti più pertinenti e impattanti?
Sappiamo bene che il mondo della creatività è spaccato sulla tematica AI si o AI no, ma una cosa è certa: non possiamo tornare indietro e questa rivoluzione non si può fermare.

In Intarget, sfruttiamo l’AI per potenziare il lavoro dei nostri team creativi, consentendo loro di concentrarsi sull’ideazione e sulla strategia. Ad esempio, il nostro strumento BAIS (Brand Artificial Intelligence Share) utilizza sofisticati algoritmi per mappare la presenza e la percezione del brand nei Modelli di Linguaggio di Grandi Dimensioni (LLM), fornendo una misura quantitativa della visibilità del brand rispetto ai concorrenti all’interno dei principali tool di Intelligenza Artificiale generativa. Ci piacerebbe che in un prossimo futuro BAIS potesse fornire anche spunti legati ad insight e trend creativi.

Semplificazione della produzione di contenuti

L’AI semplifica significativamente il processo di produzione dei contenuti. Strumenti automatizzati possono gestire attività ripetitive come la ricerca di parole chiave, la programmazione dei contenuti e il monitoraggio delle performance. Ad esempio, piattaforme di AI possono generare bozze iniziali di contenuti, che il team creativo può poi finalizzare o realizzare nelle sessioni di shooting. Questo in alcuni casi può aumentare la qualità dove ci sono budget contenuti, ma garantisce anche una maggiore coerenza nella distribuzione dei contenuti.

Inoltre, l’AI consente di personalizzare i contenuti su larga scala. Analizzando i dati degli utenti, l’AI può creare contenuti altamente mirati che risuonano con segmenti specifici di pubblico. Questo livello di personalizzazione è cruciale nel panorama competitivo odierno, dove i consumatori si aspettano esperienze su misura in tutti i touchpoint. Stiamo testando questi aspetti con un partner che ha sviluppato un tool focalizzato proprio sul tema della personalizzazione.

Misurazione e Analisi dell’impatto

La misurazione dell’efficacia dei contenuti creativi è essenziale per valutare il loro impatto. Gli strumenti di AI possono offrire capacità analitiche avanzate che forniscono insight dettagliati sulle performance dei contenuti. Metriche come tassi di coinvolgimento, tassi di conversione e raggiungimento del pubblico possono essere monitorate e analizzate in tempo reale, permettendo aggiustamenti agili e miglioramenti continui.

Prospettive future e considerazioni

Con l’evoluzione continua dell’AI, le sue applicazioni nella creazione di contenuti creativi si espanderanno ulteriormente. Le tendenze emergenti come l’AI generativa, che può creare contenuti completamente nuovi basati su input di dati, e le esperienze interattive guidate dall’AI, che aumentano il coinvolgimento degli utenti, rivoluzioneranno ulteriormente il panorama del marketing digitale. Ma pensate a quello che farà nel cinema o nel gaming.

Tuttavia è essenziale mantenere un equilibrio nell’approccio all’AI. Sebbene l’AI offra numerosi vantaggi, oggi il più grosso limite che vediamo è quello del controllo minuzioso.
Quanto quel prompt ha generato proprio quello che tu avevi in testa? O quanto ti stai accontentando del risultato di quel prompt?
Ad oggi non c’è ancora abbastanza esperienza per poter rispondere a questa domanda, ma io credo sia solo questione di tempo. Ci sono già alcuni modi per poter controllare una serie di variabili e ottenere un contenuto vicino a quello che avevamo immaginato.

Conclusione

L’integrazione dell’AI nella realizzazione di contenuti creativi per il marketing digitale rappresenta una rivoluzione senza precedenti: contiene una enorme opportunità e una minaccia. Sfruttando l’AI è possibile semplificare la produzione, ottimizzare le campagne e misurare l’impatto in modo più efficace. D’altro canto non è possibile ignorare il fatto che con l’AI si sta dando la possibilità anche a chi non ha le capacità di realizzare dei contenuti creativi di buon livello e questo rischia di appiattire e standardizzare verso il basso sia la qualità delle idee creative che la qualità dell’execution.

In Intarget siamo impegnati a sfruttare il potere dell’AI per fornire soluzioni di marketing digitale innovative e impattanti per i nostri clienti.

Intarget supporta i brand con progetti che integrano l’AI sia in fase di analisi che in fase di creazione degli asset per garantire maggiore personalizzazione e una altissima qualità dell’output.

Contattaci per approfondire come possiamo aiutarti ad approfittare dei vantaggi dell’AI in ambito creativo.