FAEMA E INTARGET: UN TRAGUARDO DI SUCCESSI NEL GIRO D’ITALIA
Un progetto che unisce innovazione, creatività e una profonda sinergia tra Faema e Intarget, culminando in risultati di successo attraverso iniziative digitali e sul campo, coinvolgendo appassionati e ciclisti di tutto il mondo.
La collaborazione con il Giro d’Italia: Un percorso di emozioni e coinvolgimento
La partnership tra Faema e Intarget si è consolidata negli anni, con il Giro d’Italia come cornice ideale per trasmettere valori condivisi di passione, autenticità e dedizione. Il brand, icona delle macchine per caffè e protagonista del ciclismo negli anni ’60 e ’70, è tornato alle sue radici sponsorizzando il Giro d’Italia, con l’obiettivo di connettersi con le moderne community di ciclisti.
Nel 2023 l’iniziativa Strava Challenge ha unito oltre 29.000 persone, con l’obiettivo di percorrere 120.000 km, un traguardo superato in meno di 16 ore. Alla fine delle due settimane di Challenge, la community ha percorso 7 milioni di chilometri, raccogliendo fondi per World Bicycle Relief, associazione che da 19 anni lavora per portare biciclette in Paesi in via di sviluppo, offrendo un mezzo di trasporto essenziale in aree rurali dove le distanze rappresentano una sfida per l’istruzione, l’assistenza sanitaria e il commercio. Questa sfida ha dimostrato la forza dell’engagement digitale, grazie anche a contenuti di influencer come Flavio Valabrega. La campagna ha raggiunto 2,4 milioni di utenti con oltre 1,2 milioni di visualizzazioni video.
Il 2024 segna il terzo anno di collaborazione che ha visto Faema lanciare una campagna integrata, centrata su una narrazione coinvolgente e sviluppata attraverso touchpoint digitali. La campagna sui canali social, con Instagram al centro, ha totalizzato oltre 4,9 milioni di visualizzazioni video e ha raggiunto più di 2,5 milioni di utenti, consolidando ulteriormente la presenza di Faema nella community ciclistica grazie anche al coinvolgimento del ciclista Alberto Bettiol. Anche nel 2024, l’azienda ha rinnovato il suo impegno per World Bicycle Relief, destinando i proventi raccolti durante la campagna alla causa dell’organizzazione.
La Strava Challenge ha coinvolto una community globale, registrando 28.600 partecipanti che hanno percorso complessivamente 7.076.287 km. Il successo di engagement è stato amplificato grazie all’integrazione di obiettivi di beneficenza e alla partecipazione di influencer, rafforzando la missione del brand nel combinare sport e solidarietà.
Il successo della Mostra Leica x Faema
Faema ha collaborato con Leica per una mostra fotografica itinerante, toccando otto tappe del Giro d’Italia 2024 e catturando momenti unici attraverso scatti d’autore. Per promuovere la mostra, il team Intarget ha realizzato un video teaser e di lancio, copertura video dell’inaugurazione, Stories con influencer, interviste agli artisti e una campagna DOOH a Milano.
La mostra ha riscosso grande successo, generando oltre 6.500 interazioni sui social e raggiungendo un sentiment positivo. La strategia, potenziata dalle campagne Meta, ha ampliato la visibilità dell’evento, raggiungendo 3,8 milioni di utenti e oltre 7 milioni di impression, consolidando l’associazione tra Faema e il Giro.
Premi e riconoscimenti: La forza di una partnership vincente
Nel 2023, la campagna “Ride with Faema” ha vinto il Bronzo agli NC Awards nella categoria “Campagna olistica apparecchi elettronici e audio/video.” Nel 2024, la stessa campagna ha raggiunto nuovi traguardi, aggiudicandosi l’Oro agli NC Digital Awards per la sua integrazione di creatività, innovazione e strategia digitale. Questi premi attestano la capacità del team Intarget di progettare campagne che rispondono agli obiettivi del cliente, ispirando il pubblico.
Voci dal team
Damiano Antonelli, Chief Creative Officer di Intarget: “Siamo orgogliosi di questa nuova vittoria, frutto della collaborazione tra creatività, tecnologia e strategia, che ha permesso a Faema di rafforzare la propria presenza digitale e riconnettersi con una community globale.”
Debora Gerini, Creative Director di Intarget: “Questo premio rappresenta un’ulteriore conferma dell’impegno continuo di Intarget nel creare progetti di valore per i propri clienti, capaci di ispirare e coinvolgere il pubblico.”
Credits del progetto
Direzione creativa esecutiva: Damiano Antonelli
Direzione creativa: Debora Gerini
Art Director: Simona Termine, Francesca Chiarugi
Copywriter: Elena Starace, Andrea Memmo
Creative Strategist: Cesare Fedele
Content Manager: Jessica Minuti
Influence Marketing Lead: Bruna Fusco
Head of Content and Social: Raffaella Pierpaoli
Client Director: Giulia Perdoncin
Project Manager: Inês de Jesus
Direzione Fotografia e Fotografia: Giulia Colombo
Casa di produzione e post-produzione: Instudios
Agenzia media: Intarget
Cliente: Cimbali Group
Uno Sguardo al Futuro: Creatività e Innovazione oltre il Giro d’Italia
Anche se la sponsorizzazione del Giro d’Italia si conclude, la collaborazione tra Intarget e Faema continua con nuovi progetti, guidati da un comune impegno verso innovazione e creatività. La partnership mira ora a esplorare altre iniziative capaci di celebrare il caffè, lo sport e la cultura italiana, valorizzando l’identità del brand e rafforzando la connessione con le community globali.
