Nel cuore della 106esima edizione del Giro d’Italia, Intarget ha avuto l’onore di affiancare Faema, per il secondo anno consecutivo, in una partnership che ha tagliato nuovi traguardi nel mondo del marketing digitale e della stampa. In questa occasione unica, abbiamo messo in campo una strategia di comunicazione integrata, progettata per coinvolgere l’utente finale in una narrazione coinvolgente e ricca di passione.

La nostra campagna ha preso vita attraverso una sfida lanciata sull’app Strava, che ha coinvolto oltre 29 mila persone in una corsa virtuale con un nobile obiettivo benefico. Questa iniziativa, supportata da una comunicazione digitale mirata, ha raggiunto in meno di 16 ore l’impensabile traguardo di 7 milioni di km percorsi, toccando più di 2,4 milioni di utenti e generando oltre 1,2 milioni di visualizzazioni video.

A Milano, il 29 giugno 2023, abbiamo celebrato non solo una collaborazione, ma un vero e proprio viaggio condiviso con Faema, attraversando le tappe iconiche del Giro d’Italia. La nostra strategia ha incluso l’attivazione di diversi touch point digitali, una campagna stampa, la creazione di contenuti ad hoc e una challenge Strava che ha superato ogni aspettativa, dimostrando l’immenso potere di coinvolgimento della comunità ciclistica e della passione collettiva.

La sfida di Faema, focalizzata sulla raccolta fondi per World Bicycle Relief, ha dimostrato come lo sport e la solidarietà possano unirsi per fare la differenza, coinvolgendo ciclisti di ogni livello in una causa comune. La nostra partnership ha portato alla luce storie di imprese e di passione, raccontate attraverso i contenuti prodotti da InStudios, la nostra casa di produzione interna, e amplificate attraverso i canali digitali e stampa.

Marta Kokosar del Gruppo Cimbali ha sottolineato l’importanza del caffè nella cultura italiana e il legame intrinseco con il ciclismo, celebrato attraverso la nostra partecipazione al Giro. Questo evento ha offerto l’opportunità di esplorare e condividere la passione per il caffè e il ciclismo in un contesto collettivo e intenso.

La nostra strategia ha incluso anche l’attivazione di influencer legati al mondo dello sport, che hanno partecipato alla Faema challenge diventandone ambasciatori principali. Questo approccio ha permesso di ottenere risultati significativi in termini di impression, visualizzazioni video e interazioni, amplificando ulteriormente il messaggio della campagna.

Damiano Antonelli, Chief Creative Officer, ha evidenziato come la fiducia e la collaborazione con il cliente siano state fondamentali per il successo del progetto. La strategia, incentrata sui contenuti, ha permesso di sfruttare al meglio ogni touch point, rendendo la comunicazione estremamente rilevante per il pubblico di riferimento.

Questa partnership tra Faema e Intarget non solo ha rafforzato la nostra presenza nel mondo del Giro d’Italia, ma ha anche dimostrato il potere di una comunicazione integrata e di una strategia ben congegnata. Siamo orgogliosi dei risultati ottenuti e della differenza che abbiamo potuto fare, insieme, per le comunità supportate da World Bicycle Relief.