INFLUENCER MARKETING: UN'OPPORTUNITÀ STRATEGICA PER I BRAND
Negli ultimi anni l’influencer marketing è diventato un tassello chiave nelle strategie di comunicazione dei brand. In un contesto digitale sempre più frammentato, dove l’attenzione degli utenti è contesa da molteplici stimoli, il coinvolgimento di creator e talent consente di intercettare e creare connessioni con il pubblico in maniera autentica e coinvolgente.
I dati più recenti riferiti al mercato italiano* evidenziano che:
- nel 2023 gli investimenti in influencer marketing sono cresciuti del 10% rispetto all’anno precedente, raggiungendo 323 milioni di euro rispetto ai 294 milioni del 2022;
- Instagram continua a essere la piattaforma privilegiata per le attività di influencer marketing, seguita da TikTok che sta facendo registrare una rapida ascesa;
- micro e nano influencer guadagnano sempre più valore grazie alla loro capacità di creare connessioni autentiche e offrire competenze verticali su temi specifici;
- la collaborazione con influencer non si limita più solo a obiettivi di brand awareness, ma diventa uno strumento efficace anche per la conversione e la fidelizzazione.
*Report ONIM – Osservatorio Nazionale Influencer Marketing 2024
Di seguito vi raccontiamo tre case history Intarget, relative ad attività di influencer marketing realizzate nel 2024, che evidenziano l’impatto concreto delle collaborazioni con talent e creator su brand di rilievo.
Bticino e Slim Dogs: edutainment per un nuovo pubblico
- Obiettivo: aumentare la notorietà di Bticino presso un target ancora poco esplorato, adottando un approccio edutainment innovativo e coinvolgente.
- Attività: abbiamo collaborato con la casa di produzione Slim Dogs per realizzare un branded video su YouTube all’interno del format “La scienza di…”, noto per analizzare in chiave scientifica film e serie TV. Per rendere il contenuto ancora più autorevole, abbiamo coinvolto un esperto Bticino direttamente sul set. Il video includeva anche una menzione commerciale concordata con il brand. A supporto della campagna, la strategia è stata arricchita con tre Instagram Stories brandizzate pubblicate sul profilo degli Slim Dogs.
- Risultati: nei primi giorni dalla pubblicazione, il video ha registrato oltre 80.000 visualizzazioni, 6.800 like e più di 200 commenti. In rapporto all’EMV* (Earned Media Value) l’attività ha avuto un ROI complessivo del 302%, confermando l’efficacia della strategia e l’ottima qualità del contenuto prodotto.
*EMV rappresenta il valore economico della copertura mediatica ottenuta dal brand tramite la campagna influencer, comparato con i costi di un equivalente investimento in social adv.
Geberit e The Pozzolis Family: storytelling per il lancio di un nuovo prodotto
- Obiettivo: rafforzare la campagna annuale di comunicazione relativa alla gamma AquaClean Geberit, con focus sul lancio del nuovo prodotto Alba presentato al Fuorisalone 2024.
- Attività: insieme a Geberit abbiamo individuato in The Pozzolis Family i testimonial ideali per il prodotto da lanciare. La collaborazione si è concretizzata in una web serie di cinque episodi pubblicata in coposting sui canali Instagram del brand e dei creator. Per rafforzare ulteriormente la strategia, i Pozzolis hanno partecipato all’evento di apertura del Fuorisalone 2024, contribuendo a dare visibilità e rilevanza all’iniziativa.
- Risultati: la campagna ha generato oltre 22 milioni di visualizzazioni video e più di 7,6 milioni di utenti raggiunti. Grazie al forte coinvolgimento del pubblico e al costo estremamente competitivo delle visualizzazioni ThruPlay, la campagna ha ottenuto un ROI complessivo del 155%, confermando la forza dello storytelling nel costruire awareness e interesse attorno a un prodotto.
Autogrill e Piero Madaro: il comedy marketing per sensibilizzare
- Obiettivo: supportare il lancio della partnership tra Autogrill e Too Good To Go con contenuti originali e coinvolgenti. L’attività mirava non solo a testare il servizio direttamente in Autogrill, ma anche a sensibilizzare il pubblico sull’importanza di ridurre lo spreco alimentare.
- Attività: abbiamo coinvolto Piero Madaro, attore e creator specializzato in contenuti comedy, per la realizzazione di un video e un set di stories. I contenuti sono stati pubblicati sia sui canali Instagram e TikTok del brand che su quelli del creator, massimizzando la visibilità e l’engagement della campagna.
- Risultati: l’attività ha ottenuto un ottimo riscontro in termini di video views e soprattutto di engagement, generando oltre 2 milioni di visualizzazioni, 75.000 like e più di 2.000 interazioni. Il taglio comedy è risultato vincente per la community del brand. In rapporto all’EMV (Earned Media Value) l’attività ha avuto un ROI complessivo del 150%, dimostrando come il comedy marketing possa essere un potente strumento per sensibilizzare il pubblico su temi di rilevanza sociale.
Questi tre casi sono un esempio di come l’influencer marketing, se utilizzato in modo strategico, possa generare risultati concreti e misurabili. Grazie alla capacità di creare e alimentare un legame autentico tra il brand e la propria community di riferimento, le collaborazioni con creator e talent diventano strumenti potenti per costruire fiducia, engagement e conversioni reali.
L’uso mirato di contenuti originali, storytelling efficace e formati coinvolgenti permette ai brand di intercettare il proprio pubblico in contesti rilevanti, creando esperienze capaci di lasciare il segno. Dalla divulgazione edutainment alla narrazione emozionale, fino all’intrattenimento puro, l’influencer marketing si conferma efficace nel rafforzare la brand identity, amplificare il messaggio e trasformare l’audience in una community attiva e fidelizzata.
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