Intarget è lieta di presentare la settima edizione del report In:China Monitor, intitolato “Understanding China and APAC luxury evolutions”. Questo studio approfondito esplora le dinamiche in evoluzione del mercato del lusso in Cina e nella regione APAC, offrendo ai brand occidentali dati preziosi, interviste con esperti del settore, analisi descrittive e predittive, oltre a consigli pratici per navigare nel panorama del 2024.

Le nostre ricerche indicano una crescita prevista del 6% nel mercato del lusso in Cina e del 4,4% nell’intera regione APAC. Questi dati riflettono un trend positivo che, nonostante un lieve rallentamento rispetto agli anni precedenti, testimonia la grande resilienza dei consumatori di lusso di fronte alle sfide economiche globali.

Il 2023 è stato un anno di crescita significativa in segmenti chiave come gli accessori di lusso, le calzature e i gioielli, delineando una traiettoria che ci aspettiamo continui nel 2024. La nostra analisi sottolinea inoltre un cambiamento nelle priorità dei consumatori, che ora valorizzano maggiormente l’autenticità, il vero valore e la sostenibilità.

Abbiamo osservato che il mercato del lusso sta subendo una trasformazione strutturale, con un’attenzione crescente verso la classe media e l’adozione di strategie inclusive. Gli eventi pop-up, le mostre e le discussioni stanno diventando strumenti fondamentali per coinvolgere i consumatori, che esercitano un’influenza notevole, soprattutto online.

Inoltre, la capacità di spesa in aumento dei consumatori di lusso cinesi sta portando a una maggiore attenzione verso i valori sociali e ambientali. Questo rappresenta una grande opportunità per i marchi europei di lusso per allinearsi a questi valori emergenti e rafforzare la loro posizione nel mercato.

La presenza online dei marchi di lusso in Cina è cresciuta notevolmente, raggiungendo il 46% grazie agli investimenti in app specifiche e sui siti ufficiali. Ciò evidenzia l’importanza di una strategia pubblicitaria mirata e di un approccio olistico alla gestione dei dati dei clienti per fidelizzare e offrire esperienze personalizzate.

Abbiamo inoltre rilevato l’efficacia dell’integrazione dei CRM con strumenti di clienteling, come WeCom, che facilita una gestione più efficace dei dati dei clienti, migliorando l’engagement e l’impression dei WeCom Moments.

Numerosi marchi di prestigio hanno già sperimentato con successo queste strategie in Cina, dimostrando l’efficacia dell’ascolto attivo del mercato e dell’adozione di innovazioni tecnologiche. Nel nostro report, abbiamo esteso l’analisi alle evoluzioni del lusso anche in altri paesi dell’APAC, evidenziando come ciascuno apporti un elemento unico al panorama del lusso.

Infine, abbiamo esplorato le nuove opportunità offerte dall’e-commerce, dalla personalizzazione tramite AI, dalle analisi predittive e dalle tecnologie emergenti come la blockchain. Questi strumenti non solo migliorano l’esperienza d’acquisto, ma offrono anche nuovi modi per garantire l’autenticità dei prodotti e proteggere la privacy dei dati dei consumatori.

Vi invitiamo alla lettura del report completo per approfondire le nostre scoperte e scoprire come il vostro marchio può navigare con successo in questo panorama in evoluzione. Il settimo In:China Monitor rappresenta il nostro impegno continuo a fornire insight preziosi e consigli pratici ai marchi che operano nel dinamico mercato del lusso in Cina e nella regione APAC.

Per accedere all’intero In:China Monitor, visitate questo link.