Intarget for Faema
Content Marketing per Sponsorship del Giro d'Italia
Release
2023
Servizi
- CONTENT PRODUCTION
- SOCIAL MEDIA MANAGEMENT
- INFLUENCER MARKETING
- EDITORIAL PLANNING
Faema, leader mondiale nella progettazione e produzione di macchine professionali per caffè, ha intrapreso un’ampia attivazione rivolta ai ciclisti per promuovere la sua sponsorship del Giro d’Italia, mirando anche a raccogliere fondi per World Bicycle Relief, un’organizzazione no-profit che supporta programmi di distribuzione di biciclette per combattere la povertà.
Tra gli anni ’50 e ’70, Faema ha ottenuto grandi successi nel ciclismo, schierando campioni del calibro di Fausto Coppi, Eddy Merckx e Felice Gimondi. Dopo una pausa dagli anni ’70, Faema ha rinnovato la sua presenza nel ciclismo con una sponsorizzazione del Giro d’Italia, trasponendo i valori storici nel presente e coinvolgendo le nuove generazioni.
Obiettivo
L’obiettivo principale era riportare i valori storici di Faema nel presente, rievocando la passione della community ciclistica legata al Giro d’Italia e raccogliere fondi per World Bicycle Relief attraverso una Strava Sponsored Challenge, celebrando il legame rinnovato con il Giro.
Strategia
• Collaborazione con World Bicycle Relief per incentivare la partecipazione con un impatto sociale.
• Utilizzo di Strava e Sponsored Challenges per coinvolgere attivamente la community ciclistica, sfruttando la piattaforma come luogo ideale per raggiungere i ciclisti appassionati.
• Promozione in-app e sui canali social di Faema, con specifico focus su Instagram durante il Giro d’Italia.
• Coinvolgimento di influencer ciclistici per amplificare il messaggio.
• Creazione di contenuti live per condividere i momenti salienti del Giro, utilizzando un linguaggio fresco e dinamico tipico dei social media.
• Utilizzo di Strava e Sponsored Challenges per coinvolgere attivamente la community ciclistica, sfruttando la piattaforma come luogo ideale per raggiungere i ciclisti appassionati.
• Promozione in-app e sui canali social di Faema, con specifico focus su Instagram durante il Giro d’Italia.
• Coinvolgimento di influencer ciclistici per amplificare il messaggio.
• Creazione di contenuti live per condividere i momenti salienti del Giro, utilizzando un linguaggio fresco e dinamico tipico dei social media.
Risultati
• Oltre 7 milioni di km percorsi dai partecipanti, ben oltre l’obiettivo iniziale di 120.000 km.
• 300.000 impressioni uniche e quasi 30.000 partecipanti, con un incremento del 373% rispetto alle previsioni.
• Forte impatto nella community di Strava, con una notevole interazione con il pubblico italiano target.
• 300.000 impressioni uniche e quasi 30.000 partecipanti, con un incremento del 373% rispetto alle previsioni.
• Forte impatto nella community di Strava, con una notevole interazione con il pubblico italiano target.
